A pesar de ser la avenida principal de Vélez-Málaga, aseguro que este personaje es desconocido por la mayoría de los veleños, pero: ¿por qué tiene su nombre dicha avenida? y, ¿por qué tiene su nombre el estadio de fútbol?
Rodrigo Vivar Téllez fue un vecino de de Vélez-Málaga nacido aquí, el 29 de noviembre de 1906, dentro de una familia de siete hermanos. Estudió derecho en la Universidad de Granada y, durante la II Repúblicca,fue destacando como juez en localidades como Vélez-Rubio, Campillos o Coín, en este último llegó en 1936.
Fue designado Juez Militar de plaza en Málaga en 1937, y un año después en Vélez-Málaga, Ronda y Coín, donde tuvo que actuar en los primeros y numerosos juicios entre 1937 y 1938.
Su firma consta en muchos documentos del Archivo del Juzgado Togado Militar Territorial en Málaga, donde aparece en sentencias de muerte así como de prisión. Sin embargo, también ayudó a algunos paisanos suyos, transformando sus penas capitales en destierro, evitando muertes de amigos y conocidos..
Entre marzo de 1934 y junio de 1971 ostentó los cargos de Vicesecretario Nacional de Falange, Magistrado del Tribunal Supremo, Procurador en las Cortes de Franco por designación directa, y de ahí a Gobernador Civil de Almería y Bilbao. También tuvo el cargo de Jefe del Sindicato Textil.
En un ámbito totalmente distinto, fue una figura crucial para que Vélez-Málaga tuviera en 1951 un estadio de fútbol, usando para ello todas las influencias de las que disponía, debido a lo cual la corporación veleña de aquel entonces decidió que llevase su nombre.
Rodrigo Vivar Téllez presidió la inauguración del estadio que lleva su nombre en 18 de julio de 1951, siendo su hija Araceli la madrina del campo.
Aunque el apellido Vivar estuvo siempre ligado al fútbol veleño, ya que su tío Fernando Vivar fue el médico del club a finales de los años 20, y su primor Fernando Vivar Marín, fue jugador y Presidente del club, esto ya en 1940.
Además solicitó, el 14 de noviembre de 1961, junto a Cristino Pareja Pérez permiso al ingeniero jefe de Puertos para ocupar una parcela de la zona marítimo-terrestre, en la playa de Torre del Mar, para construir un balneario, el balneario denominado El Yate. La tramitación siguió su curso y se otorgó a concesión temporal para algunos veranos
Por todo ello fue nombrado hijo predilecto de la ciudad de Vélez-Málaga.
Para terminar, Rodrigo Vivar Téllez murió en Madrid el 28 de septiembre de 1991, con 84 años.